千笔楼丨“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了
来源：新华社
声称“下载App必得大额红包”，旁边又用小字解释“仅限新人或以实际情况为准”；宣称“全场5折”，又在大大的“5折”后面跟个极小的“起”字……一些商家在广告宣传话语上玩文字游戏，让消费者颇有怨言。
先用大字吸睛，再用小字免责，商家抖这种“小机灵”，对消费者毫无诚意可言，或可赢得一时赢得一利，但长此以往，就是从根本上颠覆诚信的市场基础，伤害消费者信任，损害整个消费环境。
厂商惯用的“大字吸睛、小字免责”宣传手法，被媒体总结为“三吹”。
某品牌手机在海报推广当中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标”。拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？
某品牌服装在商场中宣传自己，从2022至2024年“连续三年全球销量领先”，小字注明数据源于“2023年8月的调研”。这就让人不禁生疑：调研竟能“未卜先知”？
某品牌汽车在销售广告中称自己是“全球销冠”，角落却标注“图文等全部内容仅供参考，请以订购协议和实际交付为准”。既然要以实际交付为准，那前面宣称的“全球销冠”，只是说了个“寂寞”？
某些商家认为，广告广告，宣传浮夸一下无伤大雅。但事实上，“大字吸睛、小字免责”的设计，完全是一种“文字陷阱”，贻害无穷。
损害消费者权益。在广告大字的忽悠下，一般消费者很容易“入坑”。人们有理由怀疑，爱动这种小心思的厂商，恐怕很难会在产品的用料、品控上面花大力气。他们生产销售的产品，质量也往往让人难以放心。
伤害厂商声誉。此类广告中的小字常常小如蚊蝇，颜色与背景相近，在广告中的位置又较为隐蔽，消费者通常很难注意到它们。用大字做广告，用小字免责，就是试图为夸张的广告语和不实宣传披上合法外衣。
滋生消费纠纷。当消费者发现上当受骗后想要维权，商家常常拿“免责小字”辩护洗白，导致双方产生争执，消费者陷入维权困境。
“大字吸睛、小字免责”现象，近年来有愈演愈烈之势。从生产厂家到销售商家，从线下卖场到线上商场，越来越多厂商把它当成宣传中的常用手段，令人担忧。
“大字吸睛、小字免责”的套路少一点，过硬品质和贴心服务多一些，是广大消费者的普遍心声。
